3年前被喷“很丑”的冰墩墩,是如何诞生的?它的价值在哪里?

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01.烫门冰墩墩

在2022年农历开年之际,亿万中国人突然有了一个比共同富裕更难实现的目标—一人一墩。

北京冬奥会吉祥物冰墩墩在开幕式前后走红全国,一跃成为网红界的顶流。

2月4日,冬奥会开幕,某猫的奥林匹克旗舰店中,冰墩墩的相关产品已被网友们一扫而空;同样,在当天预售的5000个冰墩墩手办,也遭到疯抢,在上线仅15分钟后就显示售空。

全国各地的线下旗舰店,也出现了大排长龙的壮观景象。有人为了抢购冰墩墩起早摸黑;有人排队5、6小时只为抱得一墩;有人甚至不远千里,跑到货源地进货…

但可惜不是所有喜爱冰墩墩的人都有能力从官方渠道购买冰墩墩;但所幸,没有什么能够难倒心灵手巧、勤劳勇敢的中国人。既然墩墩难买,那就自己造。

千年以前,有古人用青铜炼出巨大的三星堆面具;千年以后,有少女用蛋壳橡皮泥合成冰墩墩;

当不畏严寒的北方人用冰雪堆砌出冰墩墩的时候,不甘示弱的南方人也抄起年桔,给自己整一个“橘墩墩”;

当然,更多的年轻人还是擅用电脑这一强有力的创作工具,让冰墩墩学会了国粹之一的“变脸”,变成一张张你我都熟悉的熊猫人脸;

如此看来,“一人一墩”好像也不是什么实际难题,只要脑洞够大,手指够灵活,万物都可以是冰墩墩。

冰墩墩不仅在家乡走红,在外国人眼中也是一块珍宝。

在日本各大的二手交易平台上,一个普通的冰墩墩玩偶即便被炒到上千元人民币,也是一墩难求,成为日本最炙手可热的谷子(周边);

就像是没有一个广东人能够拒绝清远走地鸡一样,没有一个日本人能够拒绝熊猫的诱惑;虽然在设计领域日本人总是贯彻“万物皆可娘化”的方针,但不知为何,只有面对熊猫时,他们才会表达出自己的原教旨主义理念。

中日两地的大使馆曾推出过熊猫旦旦的纪念文件夹,出乎意料的是,中方根据日本人的爱好,设计了熊猫娘;而日方竟郑重地画上了一只正常的大熊猫。在这样的狂热和尊重下,日本人自然也爱上了同为熊猫的冰墩墩。

2月2日,日本记者辻岗义堂在冬奥会场进行报道时,被节目连线的主持人问及是否有花样滑冰的相关消息时,辻岗却突然向在日本的主持人安利起自己购买的冰墩墩周边,以表达自己对冰墩墩的喜爱;

随后,辻岗又多次在节目介绍冰墩墩的相关周边、其本身的可爱之处,甚至开始自称“义墩墩”。竭力带货的热情不仅感染了日本的主持人,也引起了国人的注意。

大致就是辻岗义堂在国内的社交平台上掀起了冰风,从北京奥组委也趁机抓住机遇进行宣发,到国内外的运动员发声…

在官方、外媒和网友们的自发宣传下,冰墩墩自然成为冬奥会期间除运动员以外最受关注的焦点。凭着外形可爱的天然优势和冬奥这一世界级别盛宴的推动,冰墩墩想不火都难。

在“一人难求一墩”的当下,我们也看到了不少幸运儿在冰墩墩成为顶流之前就将它收入囊中—这群幸运儿,是真正的“慧眼识珠”,因为在当年,冰墩墩可一点都不讨人喜爱!

2018年8月8日,北京冬奥会和冬残奥会吉祥物全球征集启动仪式举行。经过一年的征集和选稿,次年的9月17日,冰墩墩才正式亮相。

随之一起与大众见面的,还有相关的产品。此时的冰墩墩并没有享受到出道即巅峰的赞誉,反而因为“造型辣眼睛”而被部分网友们嗤之以鼻,只有少数网友看上了这只胶衣熊猫的网友。

不过离开了工厂的冰墩墩并没有逃离被打入“冷宫”的宿命,待那个最具特色的外衣发黄、或是被当成外包装丢弃。

毕竟彼时无论是冬奥还是吉祥物,都没有过高的话题热度,这些网友也只是抱着纪念的心态将其购入,并没有看到太多的经济价值,更不曾想到会在冬奥开幕后身价翻倍。

事实上,对于身为消费者的我们而言,一“墩”难求确实不是什么好的信号;但对于北京奥组委、设计团队、商家而言,冰墩墩的畅销也意味着气人的高企和商业价值的实现。

唯有收获了与付出相应,乃至更高的利润,一个国家才有足够经济实力去筹办更好的运动赛事,从经济角度上讲,吉祥物就是一场世界级盛会能举办的顶梁柱之一。

02.“难产”的冰墩墩

奥林匹克运动会是一个世界级的赛事,意在沟通各国人民,维护世界和平,以运动的形式挑战彼此与自我。而为了区分不同年份、地域举办的奥运会,主办方都需要设计一些既有本土特色、展现本土文化,传递奥运精神的标志、火炬、奖牌以及吉祥物。

前三者虽足以代表奥运,但由于它们复杂的设计理念,本体或衍生品难以获得,因此对于大多数人而言,都不过是一种与自己无缘的象征。

但吉祥物的诞生却能让普通人对奥运触手可及:其可爱的形象能让人产生亲近感、显眼的特征更容易让人印象深刻、其衍生的产品则能够发挥奥运的商业价值。

吉祥物的诞生拉近了大众与奥运会的距离,也成为奥运会的一张靓丽的宣传名片。因此无论奥运会在何时、何地举办,吉祥物都会成为举世瞩目的焦点。

以冬奥会为例,在1968年格勒诺布尔冬奥会里,世界上第一个冬奥吉祥物“雪士(Schuss)”诞生。这只有着独特设计的半人半物卡通型滑雪小人,至今仍令人印象深刻。

而到了1980年美国普莱西德湖冬奥会,则掀起了“动物型吉祥物”的风潮。自这一届冬奥会开始,各举办国的设计师都是从一些对本国文化有着深刻影响、高知名度的动物中汲取灵感;

此外,不少国家管辖的区域内都存在特有种,可作为一国的象征,因此也有不少国家会以特有种为原型设计吉祥物。2002年美国盐湖城冬奥会就采用了黑熊、白靴兔、郊狼这三种犹他州本土物种的形象设计吉祥物。

而到了2018年,北京冬奥会来临之际,各奥运元素的用品、产品也在紧张地筹备之中。该年的8月8日,正是北京夏季奥运会举办十周年纪念日,在这样特殊的日子里,北京冬奥会和冬残奥会吉祥物全球征集正式启动,负责吉祥物筹备的宣讲团便开始了他们在国内十多所院校巡游和宣传工作。

在宣传工作的末尾期间,宣讲团才抵达广州美术学院,从某种意义上讲,迟到的宣传大大压缩了广美师生的设计时间。

而之所以会有这样的考量,是因为在他们看来,地处广东的广美有不少师生都出生于岭南地区,长期在这一地域生活的人几乎没见过冰雪,更难以与冰雪运动结缘。与冰雪有关的阅历尚浅,或许也难以对冰雪产生更深的感悟,迸发不出过多的创作灵感。

彼时担任广美视觉艺术设计学院院长的曹雪就不同意这样的看法,当即就在会场中表达了自己的见解:或许没有见过冰雪的孩子反倒是对冰雪和冰雪运动,有着超乎常人的想象力。抱着打破宣讲团预想的决心,曹雪开始一头扎进吉祥物设计的工作当中。

由于宣传团队的姗姗来迟,留给曹雪的设计时间仅剩19天,他必须要在截稿日之前上传作品。

所幸,广美师生的设计能力都是实打实的,最终,学院上传的三幅作品从5816份稿件中脱颖而出,以前十名的成绩入围候选名单,只是在这其中,并没有熊猫的身影。

曹雪所创作的是两串冰糖葫芦,每串各五个果实,象征着五环和五大洲。为了丰富其身上的冰雪元素,曹雪和奥运会的专家团队、广美的师生们一起对冰糖葫芦进行反复的修改。

一版加入透明的外壳,象征冰雪、一版将果实改成其他的动物形象、一版添加冰丝带的元素…

环顾各国动物型吉祥物的设计,再结合熊猫在世界的知名度,以及此前“盼盼”和“晶晶”的成功经验,北京奥组委最终还是决定采用熊猫作为吉祥物的原型,再融合曹雪的设计,进而创作出本届的吉祥物。

为了准确还原出熊猫的姿态和神态,向世界各国人民传递出熊猫的可爱之处。曹雪的团队搜集了他们在互联网上所能找到的所有熊猫吉祥物。

由于形象各异的熊猫高达上千个,工作室的墙上布满了密密麻麻的熊猫,为的就是避开这些熊猫身上的元素,设计出一个没有雷同、不会撞脸、独一无二的吉祥物。

此外,团队除了要思考静态的图片以外,还要考虑到吉祥物动起来的样子。为此,团队也派出了两位设计师前往四川卧龙大熊猫自然保护区,近距离观察熊猫的生活,捕捉低龄熊猫是如何爬行、嬉戏。

最终,团队设计出来的就是站着呈“内八”、挥手时身体微微向前倾(彰显出萌的姿态),符合低龄熊猫形象的吉祥物。

但既然是冬奥会的吉祥物,就必须要有冰雪要素,此前冰糖葫芦身上的透明冰外壳,就被套用在这只熊猫身上了。有了冰壳后的熊猫,在视觉上有了黑白与透明的冲击、触觉上有了软硬皆具的特征,大大延伸了产品开发的道路,增加了产品的玩法。

不过,能够被称为“点睛之笔”的,还是这个透明的冰外壳恰巧也构成了一套宇航服。近几年我国的航天事业飞速发展,在这背后,离不开强大的国力支撑。

因此体现航天元素,也就意味着体现了中国经济与科技的强盛。前前后后共经历了10个月的时间,进行了上千次修改,积累了上万张稿件,这只有着“冰雪”和“航天”双重buff的冰墩墩,才被设计出来。

03.不会赚钱的吉祥物不是一个好的吉祥物

上述说到,吉祥物的职能之一便是能够最大限度发挥奥运会商业的价值。世界级别的赛事,让吉祥物的衍生产品有着远高于一般商品的宣传高度,也赋予了它们特殊的纪念和文化价值。

也正因如此,冰墩墩才能在冬奥会开幕之后备受瞩目。

值得注意到的是,奥运吉祥物作为一个有奥组委背书的形象,其本身也受繁杂的条款和规则保护。除了明确规定吉祥物形象不能说话且应当性别中立以外,个人也不能以盈利为目的生产和销售吉祥物的形象。

截至2021年底,北京冬奥组委只征集特许生产企业29家、特许零售企业58家,全国范围内开设190余家特许零售店,在280多对高铁列车上设置覆盖31个省区的销售点,先后开发了16个类别5000余款特许产品。

除此之外的私人盈利,则可能会构成侵权行为,一旦被奥组委发现,还将被追究法律责任。

而为了更好地实现冰墩墩的这些商业价值,曹雪团队在设计之初就开始为衍生品的开发铺路。

首先它的设计要简洁但不失特色,要让全年龄段的消费者都能在繁多的卡通熊猫形象中,快速分辨出冰墩墩;其次它的平面形象和立体形象都能被制作成类型、风格各异的周边。

更重要的是,冰墩墩能够在这次冬奥之后成为一个符号,让人们在未来迅速回想起2022年的北京冬奥会,也从它身上设计元素,回想起中国的种种文化、科技、精神。

同样的,北京这个“世界首个双奥之城”,也反过来赋予冰墩墩更高的纪念价值。

这些文化属性,其实才是吉祥物真正的价值所在。

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