从“国漫票房第一”到“消失7年”!《喜羊羊》,经历了什么?

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01.回归的喜羊羊

不知道你有没有注意到,喜羊羊与灰太狼与它们的小伙伴们,在此之前已经有7年的春节没有登上电影院了。

回想起小时候,我最期待的不止是寒假那用不完的休闲时间、春节时天降巨款的压岁钱,还有电影院里准时上映的《喜羊羊》大电影。

《喜羊羊》的系列电影是以十二生肖为主题,意在每年春节档推出一部贺岁片,让中国的孩子也能在影院里感受喜庆的氛围。

只是,制作方又不拘束于传统的十二生肖,就以第一年的《牛气冲天》为例,故事中的牛并非是与农耕社会密切相关的黄牛、水牛,而是以慢羊羊的坐骑“蜗牛”为切入点,在它体内上演一场不同寻常的“工作细胞”。

在而后的春节中,《喜羊羊》大电影系列又先后推出了《虎虎生威》、《兔年顶呱呱》、《开心闯龙年》…直至它的本命年—羊年。

细数下来,喜羊羊和它的小伙伴们已经已经陪伴小观众们度过了7个春节,也算是陪伴一代人成长了。

然而,就像是孩子成长后不再青睐这些专门面向低龄儿童的子供向动画一样,《喜羊羊》大电影系列也突然远离的春节档,一心扎在TV动画的制作当中。

而沉寂了7年之后,这一几乎已经被忘却的系列重新回到了人们的视野。

也许喜羊羊没有想到,重回战场的第一个强敌,就是隔壁飞上宇宙,最有望夺得今年最佳科幻电影的《熊出没》。

但所谓酒香不怕巷子深,即便是遇到始料未及的熊,今年的羊也以成绩证明了自己的实力。截止2月8日,上映8天的《筐出未来》收获了1.14亿票房成绩,与《熊出没》一同暂居亲子市场的双雄之位。

再往前回顾,据《2022年春节档动画电影竞争格局(近两月想看用户)》中显示,《筐出未来》的想看人数为14.6万,在动画电影中位列第一,且不乏25岁以上的用户,可谓是一部能够吸引成年人观看的出圈电影。

今年的《喜羊羊》大电影不再延续以往的生肖系列,而是在剧情上延续了运动题材的动画《筐出未来》。

其实在长久的更新中,《喜羊羊》系列的剧情早已不止什么“灰太狼为攻破羊村大门而绞尽脑汁,喜羊羊为救被捕的羊而费尽心思”,而是融合了厨艺、发明、穿越、解密、竞技等要素,共推出了24部题材、画风、剧情各异的动画,让我们所熟悉的角色活跃在不同的舞台之中。

《筐出胜利》正是“喜羊羊TV系列”的23部作品,也是《运动英雄传》系列的第1部作品,讲述羊与狼们在篮球场上面对强敌,共同合作、顽强拼搏的故事。

该动画开播不久,就在国内各大视频平台拿下了2亿的播放量,在豆瓣上打出8.4分的高分;甚至在虎扑等体育论坛中,有不少网友发帖解说了动画里的比赛。

虽然运动题材的动画必定少不了竞争的元素,但《筐出胜利》以及《筐出未来》所讲述的不单是快乐热血的正能量,还融合了细腻的友情、亲情。

例如这次的新角色“虎翼”因过人的天资和不懈的努力被人称为天才型球员,起初也是因为自己的热爱和家庭的支持,稳步走在通往篮球梦的道路上。
而后因为家庭的一些变故,生活压力不断增大,父亲渐渐开始误解篮球,父子间矛盾爆发;直至虎翼坚定走自己的篮球道,才最终打动父亲。

生活与爱好、父与子之间的矛盾引起了不少亲子的共鸣,最终的和解也打动了所有观众的内心。凭着情怀的加持和情感的酝酿,《筐出未来》成功打破了人们对《喜羊羊》系列动画的刻板印象,找回了儿时的乐趣和感动,并在新一代的孩子身上得到了延续。

谁都没能想到,在电影市场里交了7年白卷的《喜羊羊》大电影系列,回归即交上一份让新老粉丝都满意的答卷。

在这个竞争愈发激烈的国漫市场里,这个已经诞生了17年的IP,是如何在从一部子供向动画,一步步称为老少皆宜的合家欢动画的呢?

难道真的只凭时间的沉淀,让看着《喜羊羊》长大的家长们,带着自己的孩子来补票吗?

这可就有点小瞧《喜羊羊》这个IP了。

02.消失的喜羊羊

优秀作品的诞生必定离不开优秀的制作团队,《喜羊羊与灰太狼》这个家喻户晓,堪称国民级的IP诞生自广东原创动力文化传播有限公司(简称“原创动力”)。

虽说如今的原创动力已经和“喜羊羊”这三个字深度挂钩,但让这个公司的名字在国内打响的并不是我们熟悉的动物们,而是一个其乐融融的大家庭—《宝贝女儿好妈妈》。

2004年,原创动力就推出了他们的首部动画。在国产动画匮乏的当时,这部讲述中国家庭日常趣事的合家欢动画取得了不俗的成绩,在北上广等地方电视台当中,收获了仅次于《新闻联播》的日收视率。

但可惜该动画的人物形象并不符合当时市场的主流审美,开发衍生产品的空间非常有限,原创动力仅能通过电视台的版权费用些许的赚取利润,而在此之前,他们还用了五年的时间进行回本。

为了让公司盈利,原创动力更改了制作方针,重新设计新的形象与IP,经过一年的打磨,《喜羊羊与灰太狼》横空出世。和《宝贝女儿好妈妈》一样,这部走“兽道”的动画也在各大电视台揽下了13.1%的平均收视率。

随着动画的推广,在往后的几年里《喜羊羊》几乎垄断了各大儿童频道的黄金时段,最高收视率高达17.3%,甚至超过一些经典的真人电视剧。

以今天的眼光看,《喜羊羊》的作画粗糙,表情生硬,质量远比同期的日漫差,甚至不及十年前的国产美术片。但对于刚成立不久、初接触新动画制作技术的原创动力而言,仅一集的制作成本就高达3万元,而电视台收购的价格仅是每分钟2、30元,制作方每集都收益大多仅为百余元。

而这次的原创动力之所以不讲人的故事,为的就是借着可爱近人的动物形象,开发大量的衍生产品,从周边的渠道回收成本,获取利润。但可惜《喜羊羊》虽撞上了政策扶持国产动画的好时代,却深陷盗版横行的大环境。

《喜羊羊》系列动画的可观收视率让无数无良商家看到了商机,在原创动力打通衍生品开发和销售的渠道时,市面上已经流通了大量的盗版音像制品、玩具文具,且盗版的形象各异,有不少产品都可堪称“童年阴影”,这对消费者、原创动力而言,都是一个不堪回想的噩梦。

盗版衍生品的打击比预想中的还要沉重。截止2008年,已经推出了500多集的《喜羊羊》仍未实现盈利,为了让市场看到IP的价值,“喜羊羊与灰太狼”之父黄伟明决定了一个大胆的尝试—制作电影,且要在春节档上映。

这一决定在当时可谓是轰动中国动画业界,因为在此之前的十年里,国内仅有不到20部的动画电影上映,成绩最好的,还是改编自中国香港知名漫画《风云》的《风云决》;在谢霆锋、任齐贤等大牌明星的加持下,也仅获得3000万的票房。

为了改变大众对《喜羊羊》的看法,提高IP的知名度,原创动力毅然在2009年推出了首部动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。出乎团队意料的是,这部成本仅600万的电影,最终收获了8600万的票房,刷新了当时国产动画电影的票房成绩。

或许是处于国产动画电影市场的长期空缺,或许是《牛气冲天》本身的剧情经得起观众的考验,或许是两者皆具。无论是哪一种推力,都造就了票房高企的不争事实。

尝到胜利果实的原创动力便在稳步打造自己TV版“羊狼宇宙”的同时,在往后的几年间推出了生肖系列的贺岁电影。其中,2012年的《开心闯龙年》更是拿下了1.68亿的票房,挤进了当年国产电影票房榜前十,成为当时的国产动画电影望尘莫及的天花板。

优异的票房成绩除了吸引消费者的青睐,也引起了资本的注意。2009年,借着票房和电影带动的知名度提升,原创动力实现了收支平衡。

2011年,港股上市公司意马国际以超过6.8亿元的价格,收购了“喜羊羊”的版权管理方;2011年,奥飞动漫又以5.4亿元从意马手中买下“喜羊羊”系列品牌的独家运营权,并收购了原创动力100%的股权。

获得了优厚资金的原创动力虽有底气和基础去创作更多优秀的作品,但资本的介入也带来了不同的运营方针。

当观众们还在被羊与狼之间的故事逗笑时,背后的制作团队却悄然发生了改变。早在2010年前后,以黄伟明为首的元老级成员纷纷离开了喜羊羊的团队,在动画《开心宝贝》中大展身手。

“失去父亲”的喜羊羊在行动方针上也有了巨大的转变,《开心闯龙年》凭着先前积累的人气和期待,成为系列电影中的票房顶点;但因为剧情的不尽人意,而在网络上招来了不少负面的口碑;而往后的三部电影,评价更是惨不忍睹。

2015年,黄伟明回归团队,所有人都把希望压在他的肩上。但哪怕有着“父亲”撑腰“本命年”加持《羊年喜羊羊》还是没能回应众人热烈的期待,以系列最差的6765万票房草草收场。

经历了漫长的下坡路之后,原创动力以“品牌战略升级,重新规划电影布局,预计2021年会和大家重新见面”为由,按下了大电影系列的暂停键。谁都没有想到,这一停就是7年。

事实上,让《喜羊羊》大电影系列票房口碑双跌的,不仅是内部团队的变故,还有外部市场的冲击。

就在《喜羊羊》系列在国产动画领域如日中天2012年,同样面向低龄市场的《熊出没》开始活跃在各大儿童频道,用新奇的3D动画、搞怪的故事吸引孩子们的目光;而后仅开播两年,就推出剧场版,想在这个国产动画电影市场分得一杯羹。

就在《羊年喜羊羊》惨遭滑铁卢的那年,《熊出没》的《雪岭熊风》就取得2.71亿的票房成绩,在成为国产动画电影的新天花板的同时,也成为春节档的守门员。

不过,退出电影市场的《喜羊羊》系列并没有陷入过久的失落之中,工作量减少的原创动力得以将更多的资源投入到TV动画的创作之中,自2015年起,团队就以每年两部的频率,推出新作动画。

由于动画制作技术的进步和人才的涌入,新系列也多次因为精良的作画和刺激的战斗场面成为年轻人圈子中热议的话题。

此时人们才惊讶发现,那部曾经陪伴一代人成长的《喜羊羊与灰太狼》,早已在国漫领域迈出了很大一步。尽管不断有人调侃它“幼稚”、“低龄”,它依旧不忘初心,带给不同年代的孩子一个欢乐的童年。

在TV版《喜羊羊》的口碑还在酝酿时,迟到一年的大电影终于登录全国各地的影院。

这次,原创动力以口碑最好,人气最高的《筐出胜利》为基地,推出了续作《筐出未来》,以全新的姿态再次挑战国产动画电影市场。

03.结语

诞生于国漫起步风潮的《喜羊羊与灰太狼》,在动荡的国漫市场中起起落落,在如今这个更为复杂的时代里,这个已有17岁高龄的IP,又能否再铸辉煌,让近十年看着喜羊羊长大的孩子,在未来也能带着他们的孩子走入电影院,享受同一个童年呢?

在达成这个目标之前,也许影院还得先多排片,莫让《筐出未来》这部佳作埋没了。

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