为了吸引你“付费看网文”,国内商家究竟能做出多尴尬的广告?

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话说当年,某男子入赘一家豪门,一直过着寄人篱下的窝囊日子,妻子每天对他非打即骂……

直到有一天,当地四大门派率领众人前来砸场,吓得大家腿都软了,结果门派众人一见某男子,便当面集体下跪喊道:“参见盟主!”

不知道各位看完上面这段简介,是不是有一种熟悉的套路扑面而来?

不知道从何时开始,网上只要看到那些宣传网文广告,基本都是相同套路的文案,有时是豪门家里的窝囊赘婿,有时是初出茅庐的修仙学徒,有时还是普通男友的游戏账号。

无论是什么设定也好,近年来这样的尴尬网文广告铺天盖地,让很多人看了属实绷不住……

01.“龙王赘婿”式爽文

这样的广告究竟会有多尴尬,那就先来给大家鉴赏几个生动的案例—

“查查这个叶辰是什么来头?”“报告老爷,是……是,鸿钧老祖的徒弟!”

然而,此时的叶辰看到师父却是一脸地不屑,字里行间尽显傲气,合着连老人家都不懂得尊重一下了。不过这个鸿钧老祖连自己的徒弟都忘记了,合着也是老人痴呆呀。

某神选之人回归教会,发现家人遭受欺辱多年(应该是指丈夫和女儿),一怒之下竟让全教会的人都为之颤抖。

我很好奇,他们究竟是怎么个欺辱法,而且……谁会这么胆大包天,敢去欺负神选家里的人。

某女子不小心登上了自己男朋友的“青铜”游戏账号,结果全服务器的人都炸锅了—难道说,那个男人要重出江湖了?!

啊这……一时间竟不知该说什么好。

一天,龙皇下凡尘世闲游,不料无意间与陆家一废物对视数秒后,竟当场被定格在碗里动弹不得。

诸如此类的文案,各种既视感强烈的缝合图片,还有那“换汤不换药”的剧情套路,连路人都不禁替这些负责广告创意的大佬感到尴尬。

那么话说回来,为什么网上会有这么多相同套路的网文存在,究竟是从什么时候开始的?

我想,恐怕只有那个男人,才能解释这一切的起因。他就是曾经红极一时的“歪嘴战神”—管云鹏。

是的,提起管云鹏,我们的脑海里第一时间浮现出的,就是他那标志性的“歪嘴一笑”。

事情大概是从2020年开始的,由管云鹏主演的那些“赘婿”式网文广告开始出现在各大短视频平台。

这些视频广告的内容基本都千篇一律,主角是一位卑微的上门女婿,自入赘女家起每天都过着唯唯诺诺的生活,不仅被岳父岳母鄙视打压,连对妻子的出轨也敢怒不敢言。

直到有一天,一群地位显赫的人忽然上门前来揭示他的身份,结果不看不知道,一看吓一跳。

龙王、修罗、战神、妙手神医、天选之人等等……一瞬间废物赘婿仿佛黄袍加身,整个人的地位与周围众人变得高下立判。

此时“真身暴露”后的主角,便会自信十足地把嘴一歪,露出那副与众不同的得意笑容……

这些都是网文广告为了引起网友的好奇心,然后让他们点击下载阅读软件,以此来实现用户增量的。

可由于广告的逆袭套路,以及管云鹏歪嘴笑的画面过于印象深刻,使得这样的广告视频很快便火出了网文圈子和各大社交平台,从微博火到知乎,从短视频网站火到叔叔家,到处都能这个喜欢歪嘴笑的男人。

也因此,管云鹏便被网友们赋予了“歪嘴战神”的外号,而那些网文广告也被大家奉为《龙王赘婿》系列剧集,受网络热度的影响,相关二创也开始陆续涌现,很多作品的播放量都达到了几百万的级别。

而同样陆续涌现的,还有那些有着相同展开的“赘婿”式网文,像什么《最佳赘婿》、《赘婿当道》、《最强弃子》、《女神的超级赘婿》等一大堆没听过但光看标题就知道套路的网文在网上便应有尽有。

顺便一提,2020年还曾被网友们称为“女婿文元年”,反映出“龙王赘婿”热潮背后所带来的网文发展态势。

于是从那以后,网络上很多网文的广告也学会了用这种方式来进行引流,最终就形成了现在这种随处可见的尴尬广告。

但是对于我们这些平日喜欢看番剧、玩游戏的年轻人来说,始终不是很明白为何这年头会流行这样的广告宣传,这样的套路网文真的会有人看得下去吗?

虽然大家都觉得难以置信,但不容置疑的是,还真有很多人吃一套,甚至用他们的话来讲就是—明知道很尬、味很冲,但就是看得很上头。

02.每个人都有一颗想当“歪嘴战神”的心

如果要继续追溯这种赘婿网文的套路起源,或许能追溯到十年前,也就是《斗破苍穹》等小说正流行的那个时候。

毕竟只要对比一下,便会发现这情节不就相当于萧炎那段“三十年河东,三十年河西,莫欺少年穷”的人生经历吗?如今的“龙王赘婿”不过就是一场“文艺复兴”。

但要知道,那时候短视频行业还没兴起,信息的传播力度还不是很强,加上网文小说本就受众面有限,无法像现在这样走红全网。

而且,真人视频的表达能力本身也比文字更强,大众更容易接收其中的信息,最重要的是还得有一个类似“歪嘴笑”这样的点睛之笔来增加看点。

在“龙王赘婿”走红全网之后不久,便有网友专门搬运了这些广告视频,直至今日该类视频的最高播放量就快到了2500万。

某热评的网友对此表示道:虽然这剧情套路感太强,但是它又着实很下饭。

“赘婿文”系列广告这么热门的原因就在于,开局主角身处人生最低谷,经历多年的隐忍与欺辱,接着下一秒立刻翻身,昔日高高在上的人顿时被啪啪打脸,尤其他们那种震惊、悔恨交加的眼神,那可真是猛戳观众爽点的画面。

用一句话来概括就是—“昨日的我,你爱答不理,今日的我你高攀不起!”面对现实中欺负你、打压你、瞧不起你的人,你是不是很希望有朝一日那些人的表情能变得像广告里的那样?

同样的道理,当你去看那些有着相同套路的网文时,就会体验到其中的爽点了—当然,看这些广告的时候也别追问动机(为何龙王偏要装窝囊入婿?),问得话,那龙王其实就是个心理变态。

除此之外,一些网络文学的篇幅都比较长,动辄就是几百万字、几千章,而且付费阅读的网文是按字数收费的,特别是当故事发展刚好截至到高潮部分时下面需要付费才能继续阅读,所以用户就会冲动地开启付费阅读。

据2020年的相关分析,某小说平台在网上渠道进行过6小时的投放,用户的充值率就达到了59%,利润率更是高达180%。

而如果遇到了比较冷静、一毛不拔的铁公鸡用户,平台也有新的办法来应付,那就是让他们去看上面提到的那些网文广告。

只要通过尬剧吸引读者阅读并点击广告,再换取免费阅读的权益,就能吸引一大批用户,而观看视频所换来的丰厚广告收入,往往能让阅读平台轻松盈利。

同时,依据比达咨询发布的《2019年度中国数字阅读市场研究报告》,我国付费阅读用户规模持续下降,付费模式似乎面临盈利“天花板”,在这种情况下,短视频行业成为了网文平台进行品牌导流的重要手段。

正所谓,有需求就有市场,几年前爽文宫斗剧《延禧攻略》的爆火便是一个很好的例证。主人公魏璎珞面对高位嫔妃,面对皇上,从来都是面不改色、不愿妥协,即便遭遇不顺,她也只需向上天祈求道:“天雷降世,惩罚恶人。”

而之后的发展也是毫无悬念,所有欺负过魏璎珞的角色,最后都遭到了猛烈的报复,而魏璎珞自己、电视机前的观众朋友,都一起收到了心中共同的完美结局。

这类爽文套路的受欢迎,让网文平台发现了短视频引流的重要内容,有了合适的题材选择,加上热门的宣传渠道,“赘婿文”广告便应运而生。

据了解,只要视频的点赞量能维持在百万以上,相关的话题也能轻轻松松俘获几十万的流量,这对于网络文学平台来说,哪怕10%的转化率也够让对应网文盈利了。

这些现象便是当前“爽文化”流行的缩影之一,也是很多现代人群比较热衷的一种情绪宣泄形式。

萧炎的“莫欺少年穷”,魏璎珞的“天降大运”,以及赘婿的“龙王”,每一次世间不公的压迫和挫折,都成为了他们翻身的垫脚石,像这样又酷又飒的主角,谁不渴望自己能活得像他们一样呢?

然而现实世界不是爽文,很多人一辈子都只是被生活压到喘不过气的普通人,每天重复着毫无盼头的日常。

不管是步入中年的80后,处于青年阶段的90后,还是即将步入社会的00后,他们都正在承受着生活中各种的压力,有些是996的劳累,有些是人到中年的现状危机,还有些是因房贷车贷而辗转难眠……

但人是有感情的生物,也有喜怒哀乐,在巨大的生活压力面前,会不断地积压着各种负面情绪,而在这个时候,能有一个合适的情绪发泄口就显得尤为重要。

就像刘醒有一天终于忍受不了梁非凡,一气之下说出了那句“经典名言”。

《中国青年报》曾做过相关调查,发现“爽文化”给受众带来的是一种“替代性满足”。正是因为现实中的不得志、不顺心,使得很多人都开始学习阿Q的“精神胜利法”,把自己代入到视频那些爽文主角,通过体验主角的逆袭人生来寻求一份短暂的慰藉。

换成现在的话来讲,就是大家的内心都很向往着能成为“歪嘴战神”那样的人。

正是因为这份需求,所以网上才会出现大量这种“赘婿文”风格的广告,虽然看着真的好尴尬,但始终架不住“真香”。

03.结语

任凭“赘婿”式爽文再看得怎么痛快也好,那份痛快感终究只是短暂的,乐一乐就完事了,更加不能沉迷,毕竟你没那个命。

而且这样的爽文早晚有一天,会让越来越多的人感到审美疲劳,本身的内容缺乏创意,很多题材剧情千篇一律,看多了就容易让人记不住。

假设《斗破苍穹》是近期才出现的小说,而非十几年前该题材的开创者之一,你觉得它的处境会变成什么样呢?

别忘了,即便是靠“龙王赘婿”火起来的管云鹏,他现在的目标依然还是踏踏实实地去当一名合格的演员,而不是像那些流量明星只会靠一时的热度来博取眼球。

总而言之,各位看爽文看过瘾之后,还是要好好地去继续自己的生活,能把自己的生活给过好,那你也不用再去羡慕那些爽文主角了。

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